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4小時帶動21個貧困縣特產熱銷

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  釋放流量明星、網紅主播的影響力為脫貧攻堅貢獻一份力量,這是2019天貓“雙十一”狂歡夜(簡稱“貓晚”)的最大亮點,而在特定時間積聚多方力量也收獲了可觀的成績。據悉,11月10日貓晚現場,優酷組織41位明星藝人共同助力公益脫貧,4個小時內累計5144萬人涌入貓晚公益直播間觀看明星賣農貨,1億網友在線點贊,更讓21個貧困縣特產人氣飆升。

  安徽金寨核桃、甘肅禮縣蘋果、河南民權花生、內蒙古扎賚特大米等21個貧困縣的特產是此次貓晚在特設的公益環節通過直播這一時下火熱的營銷方式力推的當地農產品,在縣長帶貨、明星效應的帶動下迎來了一個個銷售高光時刻。

  在貓晚現場特設的六個公益直播間里,來自山西平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、河南光山和內蒙古扎賚特的六位書記縣長和主播一起推介家鄉特產。公益直播剛剛開啟不到5分鐘,5萬件民權花生、4萬件扎賚特大米、3萬件金寨核桃便已銷售過半。

  山西平順縣副縣長段開松說,在貓晚現場做直播賣家鄉特產,能讓更多人了解平順黨參,“‘雙十一’是快樂消費的節日,把公益和快樂相結合是相比之前做過的直播活動最大的不同。”

  在不同時段,41位明星進入直播間參與粉絲互動更讓公益直播高潮連連。柳巖進入直播間不到5分鐘,直播觀看人數便從5萬人上漲到26萬人,柳巖在回應粉絲熱情的同時,也不忘向網友推薦自己助力的河南民權特產花生;在張嘉倪、買超的直播間里,夫妻二人也一直在和20多萬粉絲交流互動,介紹自己助力的貴州雷山青錢柳茶。

  據了解,今年貓晚邀請的21個貧困縣,大多為阿里巴巴在當地落地的教育、女性、環保、電商等領域的公益項目。借助電商直播,山西平順不僅讓160多戶貧困家庭的辣椒有了穩定的收購渠道,還幫助電商企業培訓直播技能;在貴州普安,阿里巴巴聯合公安部,在讓脫貧的五黑雞項目從無到有的同時,還進駐昆明、貴陽的盒馬鮮生等線下渠道,一些貧困家庭年收入超過6萬元,比3年前翻了近10倍。

  “貓晚走過了五年,它每一年的創新,既符合時代大勢,也符合阿里巴巴發展的歷史階段。”優酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強說,相比傳統公益,觸達全球億萬觀眾的貓晚,無疑提供了一個巨大的入口,搭建了公益新場景。在這個場景里,流量明星與流行文化元素吸引了眾多年輕人關注,精心編排的互動環節提供了高度娛樂性與參與感,通過打造情緒共鳴和自身帶有的“消費”基因,貓晚讓參與公益的用戶數量實現最大化。

  “我們不希望把公益脫貧做成一項任務,或是讓消費者感覺到壓力。”藺志強說。這場從醞釀到誕生,歷時半年的狂歡盛宴,在電商基因之外增加了更多溫暖的底色,成為一場新消費時代下的新晚會。


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